2017年，投影行业的浅析！

只有情永在

三四十个品牌对标“微投+家投+激光电视”这个一百多万台的总规模，其实每个品牌都有点“小打小闹”的意思——2017年这种格局更为明显，全年发布新品只有1-2款的，占据了家用投影品牌半壁江山。

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对此，业内研究认为这反映了市场对家用投影市场高增长的预期，以及对这种预期的怀疑性。一方面，激光电视带来了家用投影光亮环境下体验效果的革命，微投产品更是带来了三年百万台的蓬勃发展。这二者都让市场对家用大屏投影很有信心。同时，从13.6亿人口的基数看，行业预期的一年三百万台家用投影也并不是“多大的数字”。尤其是在微投到激光电视，广阔的应用类型上，分配这300万的规模，更是“没有压力”。

芍药

现在想起我埋下的HDMI线，三色线全部浪费了。

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另一方面，家用投影虽然有如此高的预期，但却深陷两重危机：其一是价格战不断，没有价格优势的品牌也难有数量规模优势。无论是激光电视、智能微投、传统汞灯投影、新兴4K投影，每一个产品线都是如此。价格战的影响直接使得行业成为烧钱战争：例如2017年底，行业龙头极米刚刚完成C轮融资、暴风也刚刚获得8亿元的弹药支持。这使得家用投影何时能盈利成为一个“悬疑”。其二是产品同质化严重。虽然家用产品线从手持产品到超大尺寸4K激光影院投影，产品类型丰富，但是每一个类型的产品却“各个厂商差距不大”。即家用市场在4K、激光、2K微投、高亮微投等新概念都渐趋普及，互联网概念也“玩烂”之后，缺乏可以扭转行业格局的“创新点”。这使得很多新人品牌找不到自己的价值定位点，也就失去了“不采用价格战”大举进入家投领域的战术选择。

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总之，家投依然热闹，而且是投影版图最热闹的板块，新秀还在层出不穷；但是市场却已经缺乏足够多的题材来容纳新人。这种格局下，新人的困苦非常明显，即不打价格战缺乏定位；打了价格战，烧钱不说，也难以获得具有附加值的品牌定位；而不涉足家用投影，那就有可能眼看着未来300万台、甚至更大的家投市场是别人的盘中餐……这种心情将是何等纠结啊！

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原帖由 芍药 于 2018-3-5 04:30 PM 发表
现在想起我埋下的HDMI线，三色线全部浪费了。

科技发展的力量真的太厉害了！

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六：教育市场暂获“稳定趋势”
2017年的教育投影市场非常特殊，因为它是一个教育投影从被交互平板一路追杀、销量下滑，到市场基本稳定的转折年。

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首先，从销量占比看，2017年全年教育投影产品在教学显示市场的占比依然呈现下降态势，但是下降幅度只有前几年的一半。尤其是四季度，降幅显著降低。其次，从销售额看，2017年第一季度，教育投影产品销售额同比继续下滑，二季度则逐渐持平，三四季度则从持平缓慢变成了反超。再此趋势下，2017年下半年，教学投影市场产品均价甚至提升了1成。

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对此，很多业内人士认为，教学投影最困难的时期已经过去。一方面，激光对汞灯的替代过程过半，同时激光产品价格亦比前几年稳定了很多。这使得市场具有利基因素。另一方面，交互平板对教学显示的替代、那些交互平板占优势的市场空间已经完成洗牌；未来教育投影主要在大教室、中高等教育市场存在。这部分市场交互平板的显示画面尺寸不能满足。这提供了市场规模基本稳定的因素。

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