音响到底是什么？———与昌业公司总经理刘志仁一席谈

ywz

     也许此时此刻说得再多也难以陈述自己的心情，仅以此文向刘志仁老师表示一份深切的怀念 。                    
                       音响到底是什么？
                          ———与昌业公司总经理刘志仁一席谈
                                                  杨维中
       杨∶昌业公司一直运作的不错，各地市场销售也很规范，因此我一直很想听听你的音响观。
       刘∶其实，现在一般都没有把音响真正定义为有艺术、生命力的东西来看，艺术是有生命力的，但音响是没有的。把音响外形搞成艺术品是可以，但是从声音的角度看，艺术还是谈不上的。如果说一个好的音响能够忠实于唱片，那也就OK了。
       杨∶我们是在聊一个发烧友很感兴趣的话题，即“音响到底是什么？” 当然，我个人一直认为音响器材只是一个工具，它应该是忠实传达唱片录音的一个媒介，因此发烧友应该在音乐软件上多一些投入。你们昌业公司经常在开一些音响联谊会、音乐演示会，我想也应该是强调这一点吧？
       刘∶这个问题企业也不能解决，这牵涉到一个民族的文化底蕴和生活习惯。为什么中国只听见发烧友谈音响，却很少人谈音乐呢？因为匮乏这样一种文化底蕴，我看了欧州的教育，发现他们的孩子在小学时基本上是玩的，回家是没有作业的，小孩子在小学一年级就有音乐选修，他们自由选择自己喜欢的乐器。
       这样的教育不是要小孩长大后成为一个音乐家，而是让他们有音乐的熏淘。因为他们有机会接触乐器，所以他们对音乐就有感觉。不同牌子的钢琴，区别很大的，我们中国的很多发烧友根本连钢琴的声音都没有听过，叫他们怎么判断音响发出来的钢琴的声音对不对？
       杨∶我很认同你的这个观点，我也写过一点这方面的体会，叫做“一点并非说教的个人感受”，意思是说音乐的素养很重要，它能直接影响一个人的音乐鉴赏审美品位。这一点如果是空白，对于发烧友来说无疑是一缺撼。
       刘∶中国现在的音响消费和欧州的音响理念相违背，我们很多人买音响回去后，不是为了听音乐。特别是发烧友，我这里把发烧友分成两种，一种是很有钱就爱折腾器材的；另一种发烧友不一定有钱，但对音响很有爱好，可能他家里没有高档音响，但平时喜欢看音响展览，也爱看书，相比之下我比较认同后者。
       杨∶昌业公司是国内比较大的音响代理公司，你们有没有在发烧友和消费者中有意识地灌输音响文化这一点？
       刘∶你说到的这个问题，我觉得已经超出了一个音响代理公司的承受能力。一个音响公司的最主要职责还是如可去满足消费者的需求，而不是去说非要对现实改变什么，我觉得最多的还是要从自己做起，当初我提出我要做明码实价，很多人说这等于自杀。
       因为这个市场谁都要砍价，但为什么后来又坚持下来呢？因为我觉得这个是正确的，明码实价，做人要诚实，做人做什么事都一样，这个东西卖给你，明码是一千元，你认为“值”就买，不值你就不买。至于赚多少钱不是消费者需要知道的，无论一千元卖给你后是赚还是赔，这都是我的事。如果我不标或者我标两千元，这就等于剥夺了消费者选择的权利。
       杨∶你对杂志媒体有没有一个好的建议，比如说现在的媒体还有哪些不足？
       刘∶这个话题我其实和很多传媒的朋友都说过，我觉得关键问题和办一本杂志的心态有很大的关系。一本杂志能不能做下去在于它有没有公信力，很多人认为必须在读者在商家之间取得一个平衡点，我觉得没有必要。你看中央电视台的广告，它一分钟要一百万，你还不能不给，因为它有一亿人的关注，如果杂志的发行量大，有影响力，那么一个P要一亿也会有人来投广告的。
       台湾人为什么爱看外国的杂志，不看中国的杂志，杂志有办杂志的难处，它办得时间比较短。当然，这和中国的国情也有关系，中国的杂志是一种短线的行业，办好杂志要有公信力，它需要品牌的累积，而不是说今天有一篇好文章就可以了。
       现在的音响市场不是说写一篇稿件就可以改变的，更重要的还是要实实在在的工作，必须要有革命性的东西。我们现在在这个行业里面，不少媒体都减低了自己的公信力，我们去看国产音箱和进口的音箱，主体的感觉似乎都是一样的，因为杂志写得很模糊，写作文章属于快餐的方式，而有些写文章的人对行业并不了解，结果常常是自己把自己搞死。总之，行业也有行业的原因，杂志也有自己的原因，社会的变化，老百姓的变化，结果搞得整个行业死气沉沉
       杨∶你有没有担心昌业的运作会受到网上销售的冲击？
       刘∶任何新生事物都有一个从不平衡过渡到平衡的成长过程。作为新生事物，我们不能一开始就指责它不好，网上销售有网上销售的好处，传统的店网销售有店面销售的好处。它们要面对不同的顾客，问题是我们怎么在不同的销售方式中去找到一个平衡点。我们可以看看电脑，比如说戴尔，它就既有网售也有传统店面销售，而像HP便比较侧重于传统销售方式。但无论是店面销售，还是网上销售，谁都没有可能完全取代谁，也没有带来什么不公平的竞争，相反会成为互补。
       网上销售有一个好处，不需要店面；店面销售则可以面对面地交流，可以视听。问题是有人在视听店听好后又在网上去购买，这样就不太好了。网销的售后服务的风险其实也抵上了店面租金的钱。真正把网上销售搞好了，成本也不见得低，因为网业的宣传和更新也都是一笔费用。
       杨∶我一直认为Hi-Fi就是Hi-Fi，我不喜欢用Hi-Fi来兼容AV家庭影院，你怎么看？
       刘∶中国人有Hi-Fi和AV水火不容的一些概念，但美国根本就没有。当初也只有Hi-Fi两个声道，后来美国人发现既有图像又有声音会给我们带来更丰富的信息量。所以从Hi-Fi到AV只是功能上的延伸，它本身并没有不可调和的矛盾，不是说我要做了AV就不能做Hi-Fi，为什么中国人会认为AV和Hi-Fi会有矛盾呢？这个就要怪日本人了，尤其是雅马哈，当初六十年代末期日本工业起来时，全世界进行了第三次工业革命。
       雅马哈以前是做乐器的，先是做钢琴，后来又搞电子琴。他们把钢琴的频谱记录下来，电子琴中按一下就能出钢琴的声音，但市场的销量并不大，因为人们发现电子琴的声音和钢琴的声音毕竟不是一回事。而随着AV概念的推出，雅马哈立马跟进，他们发现一般人在看AV时，注意力全集中在图像上，对声音的注意力有所降低，所以他们以牺牲声音来保存图像。以前我专门写过一篇《什么叫家庭影院？》的文章，其实家庭影院没有明确的定义说只能是五声道的，只要质量好，哪怕用两声道或2．1声道在家庭欣赏电影也未尝不可，所以我认为AV就是Hi-Fi的延伸。
       杨∶中国市场还不是非常规范化，而昌业的销费模式一直都很传统化，结合现在一些品牌音响准备搞音响超市，你们是否也会作相应的变化？
       刘∶从站得更高一点来看，所谓的市场无非就是一种供和求的关系，这个市场永远遵循一种竞争的法则，也就是什么样的模式先进，它就可以存活下来。如果不能存活下来，那就只能说这种模式不好。人人都说大熊猫要保护，但我反而说要淘汰，因为它只能适应一种温度，只能吃一种竹子。
       为什么人人都说国美有生命力，因为它有它的优势，传统的音响为什么虽然受一部分人的欢迎，却存活的很艰难？，因为它违背了大多数人所遵循的商业发展规律。
       杨∶我是以为Hi-Fi音响不能进国美的，那样的话会很悲哀。
       刘∶我不敢说Hi-Fi音响将来会怎么样，但我只能说它会变得越来越适合消费者的需求，如果有朝一日它进了国美，那只能说将来的国美不可能是现在的国美。
       社会发展的方向怎样才是正确的呢？应该是它越来越适应和满足社会的需要。我们看到的所有行业模式，一般都是先有共性而后才有个性的。也就是说，凡是有市场需求的，就必然会有一个共性出来。
       我们现在迷惘和担心的倒是市场对音响究竟有没有需求，只要有就好办。如果说音响将会离人们的生活越来越远，甚至人类觉得日常生活中可以没有音乐，那我就只能认为这将是一种社会的大倒退。

[ 本帖最后由 ywz 于 2009-8-7 08:44 AM 编辑 ]

jp

这篇访谈还是给我留下非常深刻印象的，记得当初好像是刊登在《电器沙龙》上边的吧，距今已有约四年的时间了。当时老杨采访刘总时，我就在旁边，一幕幕情景又再油然再现！这篇访谈之所以给我留下深刻的印象，是因为它的内容实在很不一般！访谈录我看了不少，但真正给我留下印象的每几篇，因为大多数访谈录的质量很“行货”：话题总离不开那几个，回答总是很空泛、很平庸，在思想的高度上难以给人启迪。但这篇访谈就不同，篇幅不长却浓缩了许多精华，处处展现出刘总思想上的光芒，碰撞出许多智慧的火花。我大约归纳了一下，刘总的观点主要如下：
1、音响只是一种传达录音的工具，并不是艺术品；
2、中国的素质教育影响了大多数人对音乐的鉴赏；
3、发烧友的心态；
4、昌业“明码实价”的理由；
5、媒体应以公信力为重点，而不是在读者和商家之间搞平衡；
6、网络销售可以和传统销售互补；
7、AV是HI-FI的延伸，两者是统一的；
8、只要有需求，音响就有发展空间。
在这篇访谈里，我们可以看到刘总许多与众不同的观点，例如对音响的看法、对AV和HI-FI的看法等。通过他的观点，可以引起我们对音响有更多的思考。在这里，再次感谢老杨为我们提供了如此精彩的访谈录！

xbox360

受教了，精彩的观点

马生

事实真的如此, 大多数烧友已把音响作为目的,而音乐只是、甚至从来就是手段而已

zyan1234

楼上的说得好，音箱是获取良好音源的手段，能享受音乐，享受人生，或更深层次的体会音乐的内涵，了解音乐作品的历史，体会作曲家想说什么，这才是听音乐的目的。

芍药

欢迎杨老师！

飞鸟

真是很高的见解啊， 佩服佩服

ywz

原帖由 AE芍药 于 2009-8-7 01:11 PM 发表
欢迎杨老师！

谢谢，大家共同交流！

wudy0114

可惜人已作古，无缘得见。

zmalan

刘总这篇访谈不同时期看，有不同收获，不光是一篇业内访谈，更多的是一种态度，一种从业者的态度。。。值得深思。。刘总的一些理念在现有这个浮躁的社会来说很是难得，观点和思路很正，其实做人何尝不应该这样。。。。