2023消费电子市场的第一把“火”！

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不止是消费电子厂商，不少车企也来凑了一波热闹。奥迪推出车载VR体验“Experience rides”，在穿梭车辆上安装了开发商Holoride推出的全新车载VR套装。基于这套VR设备，可以让乘客实现沉浸式VR驾乘体验，还可在游戏界面与车辆实现同步。官方说这样的体验还可以降低用户的晕车风险。

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值得一提的是，千呼万唤的苹果XR头显再度跳票，不过据爆料，苹果XR设备可与AirPods配对以达到“超低延迟”模式，并采取了分体式设计，电池附接到用户的腰间，而并非集成在头显中，相关预测，苹果头显或许会在春季发布会，或者在WWDC大会上亮相。

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前景可期！

研调机构CCS研究指出，受全球经济不确定性因素影响，2022年全球VR（虚拟现实）和AR（增强现实）可穿戴设备的出货量下降了12%以上，仅960万台。不过，CCS预测，受苹果等重量级厂商带动，预计下半年消费XR设备将逐步赶上市场预期，长远来看，CCS 预测，2024 年开始XR设备销售将持续成长，2026年出货量将增长至6680 万台，预计16%将用于企业或机构这类工业用产品，其他为消费用产品。XR 设备中，目前VR设备仍为市场主要产品，AR设备比重预计将在2025年会达到20%。

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IDC则预测，AR/VR设备将在2023年恢复增长态势，特别是企业级需求量高于消费级，出货量将同比增长31.5%。IDC还指出，预计AR和VR头显在未来数年将持续增长30%以上，到2026年的出货量将达到3510万台；光大证券发布研报表示，随着VR硬件达到硬件成熟期，2023年，市场有望再次活跃，推动全行业技术升级和出货量持续提升。

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同时，IDC预测，中国将成长为全球AR/VR最重要的市场之一。2021-2026年中国AR/VR市场将以42.2%的CAGR保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。2026年中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球24.4%，市场体量仅次于美国。

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乘风而上!

如同过山车一般，XR行业在过去几年既有过高光时刻，也有过沉寂之时，现在，XR行业又站在了起飞的航道上，这一次XR行业会打破此前的轮回，乘风而上吗？

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必须看到的是，在中国市场，国家部委及地方政府毫无疑问正积极推动虚拟现实产业发展。2022年11月，工信部等五部门印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》，计划提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。

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对此，有业内人士分析认为，目前国内当前虚拟现实终端基数较小，拥有广阔的渗透率提升空间。而按照3500亿元的规模来看，硬件市场规模约为500-750亿元，余下2750-3000亿为软件市场空间，XR内容领域发展空间巨大。