2017年，投影行业的浅析！

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同时，本土激光创新品牌亦进一步发挥产能和核心技术优势。发展出包括OEM、ODM、订制化制造、联合投资等在内的多元化经营模式，实现市场结构的进一步优化和提升，并从日台等品牌产品的激光化过程中获利。

总之，2017年对于本土激光创新品牌而言，市场竞争不在那么“从容”。外资品牌激光产品的崛起增加了市场挑战，驱动了品牌战略逻辑的转型升级——甚至，这一重任还要持续数年。这对于本土创新创业者而言是决定命运的一场必打战役。

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八：新光源竞争方兴未艾
2017年投影机市场“新光源”概念继续发酵。不过，在激光大量出货、微投LED不断晋级的背景下，HLD产品有点表现“乏力”。

首先，激光产品2017年继续升级。主要表现是：1.4000流明产品普及趋势出现，普通商教和家用机都进入4000流明区间，业内认为4000流明未来很可能成为主流3000流明产品的替代者。2.10000+流明产品开始显著增加。能提供这种高品质产品的品牌数量增加了一倍，抢占万流明市场被认为是工程厂商们未来的一个“生存指标”。3。双色激光产品应用增多。但是受制于双色激光在成本上的变化，该类技术在教育和家用市场雷声大、雨点小，主要产品集中在工程应用领域。4.RGB三原色技术进一步发展，产品丰富性提升，但依然不是主流。

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第二，微投LED光源产品上，价格下降是2017年主要趋势。700流明的系统已经和2016年500流明产品价格相当。1000流明产品有机会进入3000元以内的普及市场。同时，出现了1300流明亮度的“更亮”产品。有厂商表示，经过散热优化，普通LED光源已经可以支持2000流明微型投影产品。

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第三，HLD技术获得了更多的认可。包括NEC、明基等品牌都在增强这类产品的技术支持。业内认为，未来投影光源技术的发展不应该是激光独角戏。借助于LED技术在照明等领域的巨大市场和研发投入，以LED技术为基础的高亮度投影产品也会是一个重要方向。从厂商角度看，HLD技术也是成熟的技术方案，在研发成本不高的背景下，增加一个差异化选择不失为竞争良策。

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当然，新光源技术的发展也有一些瓶颈出现。2017年投影市场，特别是消费市场开始对包括激光、LED和HLD在内的新光源产品，在噪音上的表现“有所不满”。噪音问题的源泉是散热需求。新光源产品虽然号称“绿色节能”，但目前实际能效依然不超汞灯产品，同时很多新光源产品着重提升亮度水平，增加了最终机型的热负荷。这样的背景下，使得“足够安静”的新光源投影机非常罕见。

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另一方面，由于需要继承复杂的热管散热系统，新光源投影机也缺乏“轻型化”产品。特别是激光和HLD光源投影机，基本都是“大个头”——这严重不符合商用市场中小会议室桌面摆放使用的需求。激光电视产品的大个头，也影响了居家摆放的方便性。

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从以上角度看，新光源技术的高速发展、高度市场认可的局面已经形成，但是却未达到“比较理想”的“热功耗、成本、亮度”均衡性。这些方面的问题恰是汞灯产品的“继续生存”理由。同时，2017年汞灯产品在寿命上亦有超过10%的性能提升。

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从长期看，在新光源已经解决寿命和亮度问题之后，高效率、低热量、轻量化、低成本是投影光源的主要技术发展方向。这方面的进步空间依然巨大、上游光源产业依然任重道远。

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九：渠道市场依然处于“结构性变革”之中
近年来，投影渠道市场的变革天翻地覆。2017年这种趋势依然在深化，而且演变出更多的新内涵。

从家用投影角度看，传统IT卖场早已作古、专业家庭影院渠道也“进入纠结期”，真正获得大发展的是电商渠道——2017年8成家用机（微投、家庭影院机、激光电视）通过电商渠道（天猫、京东、官方电商平台）销售。不过，在电商占据主角的背景下，2017年“智能投影”和“激光电视”的线下渠道和体验店也在增加。家投渠道已经从单纯的“线下转移到线上”，向未来的“O2O”整合演进。这种变化中亦伴随了家投从“专业产品”到“普通家电”和“消费电子产品”的文化认知的转变。后者对传统“家庭影院渠道商”构成了潜在的竞争和冲击。