集成灶行业“急刹车”

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在经历了几年的狂奔后，集成灶行业来了个“急刹车”。2023年上半年，集成灶量额齐跌，作为疫情恢复后的第一年，不少企业本来对2023年的复苏寄予了厚望，然而集成灶的市场表现却差强人意，难道说集成灶市场的红利期已尽?在“集成化”趋势仍被看好的今天，集成灶企业对厨房的未来生态又保有怎样的期待?

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集成灶行业“急刹车”，市场红利期已过?

奥维云网数据显示，2023年上半年，集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%。2017-2021年，集成灶一直在高速增长的通道，零售额同比增长值分别为81.6%、58.4%、9.8%、27.4%、37.5%，其实今年上半年市场急转直下并非没有预兆，2022年集成灶就出现了量跌额增的趋势，彼时，市场的下滑已然有了苗头。

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从集成灶上市企业发布的一季度报来看，包括火星人、帅丰电器、美大、亿田智能在内无一例外均出现了营收下滑。

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谈到今年上半年集成灶市场遇冷，科大市场品牌部部长任怀晓表示，“集成灶市场遇冷，更多的是跟疫情和社会经济有关，同时之前一直存在的地产低迷、存量市场周期、消费者意愿减弱最终导致集成灶高增长势头遏制。”

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而美大相关负责人认为，出现市场下滑与后疫情时代用户消费习惯变化有关，“消费者的消费意愿和消费能力出现了下降，因此各主要家电产品的市场处于微增长或负增长态势，集成灶行业的市场表现也不理想。”

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不过，在中国家电网记者采访过程中，无论是集成灶企业还是业内分析人员并不认为集成灶红利期已过，而是认为当前集成灶企业进入了新的发展阶段，长城证券股份有限公司产业金融研究院、轻工家电首席分析师荣泽宇就表示，“集成灶仍旧属于较新的厨电产品，在全国、全年龄层消费者范围内的认知度还有较大提升空间，蒸烤款拉动的量价齐升、结构改善进入下半场，渠道和营销端的竞争趋于激烈，这些因素对行业增速均有一定影响。长期看，集成灶仍旧有很大的发展潜力，红利期并未结束，但宏观环境、产业发展阶段等因素均对企业提出了更多、更高的要求。”

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美大相关负责人表示，“目前，集成灶的渗透率仅为传统厨电的12-13%左右，未来，集成灶市场发展空间巨大，还需要优化升级。”

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在火星人、亿田智能近期公布的投资者关系活动内容中，多个负责人也表示，集成灶未来仍有持续扩容的空间，而传统统厨电企业、综合型家电企业加紧布局集成灶市场，有望进一步扩大集成灶在烟灶领域的市场占有率和提升行业影响力。

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从单个集成产品到集成厨房，企业的多元化探索！

有业内观点认为，集成烹饪中心抢食了一部分集成灶市场的份额。