发现德国美诺

只有情永在

　世界顶级精品电器品牌Miele（美诺）总部位于德国西部的居特斯洛（Gütersloh）镇，这里风光旖旎，有九万人居住。有着很典型的欧洲乡村面貌，祥和而宁静，但却是个工业重镇，金属处理工业、机械工程、家电制造和纺织制造业遍布其中。居特斯洛有着悠久的工业传统并延续至今，于是孕育Miele这样的世界品牌也就不足为奇了。德国企业成功有几个必不可少的因素，比如追求品质，力求完美并且严谨管理等，但Miele一定有其特别之处。要知道在品牌创立的1899年，60平方公里范围内就有40余个竞争对手，最终只有Miele取得了成功。目前约有5000名员工在居特斯洛镇的Miele总部工作，从事包括行政、研发、设计、生产、物流配送等工作。而我们此行主要目的就是参观烤箱和洗衣机生产线、产品研发中心和Miele博物馆，通过直观的接触，探寻这个有着111年历史品牌成功的秘诀。

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王白石

由更新换代的产品写成了一部工业科技发展史。

jp

德国其实有许多好的品牌有待开发。

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原帖由 jp 于 2014-9-4 09:34 AM 发表
德国其实有许多好的品牌有待开发。

的确如此。。。。。。

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　 　1899年Carl Miele与Reinhard Zinkann相遇，在那个工业革命如火如荼的年代，他们像每个有志向的青年一样，渴望建立自己的公司。当时的Miele先生是准备以两个人的名字来命名公司的，但是Zinkann先生则认为一个在未来将会全球闻名的品牌名称应该是简短的，同时Zinkann先生非常尊重Miele先生对于产品研发的贡献，并且愿意做一位“隐性”的合作伙伴，从此之后Miele品牌便由这五个字母组成。

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　公司创立之初就坚信的“Immer Besser（追求极至 永不妥协）”理念被恪守至今，这也就是为什么很多知名公司热衷于资本市场运作，而Miele依然低调地坚持家族管理和运作，只是希望通过生产和研发让人们生活更美好的产品而长期发展。从未考虑让公司上市，这也是Miele可以相对从容应对经济危机的关键原因。不仅是市场的认可，苛刻的独立评审机构对Miele也青睐有加。由于一百多年来对于产品、质量、科技、设计和品牌形象的精益求精，Miele在2007年和2009年被德国最大的市场调研公司gfK评选为“年度最佳品牌”称号。