小熊，乘胜逐北!

只有情永在

   近两年，小家电市场再次火爆，究其原因，是因为一些创意类小家电品牌在产品、营销上的创新契合了当下年轻人的消费需求，从而带动了小家电市场的增长。

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   在越来越多的新兴品牌进入到小家电市场的同时，有一家企业它的产品、经营模式等常常被友商、研究机构等提及和研究，这家企业也于2019年登陆深交所成功上市，它就是小熊。严格来讲，小熊是“创意小家电+互联网”运营模式的开创者，当下很多创意小家电品牌、网红品牌成功背后的商业模式，很大程度上都是对小熊模式如法炮制。那么，小熊的成功密码是什么？在小家电行业降温的大背景下，小熊又是如何转型以应对市场变化？

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chinson312

我家有一个小熊蒸蛋器

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   成功密码：选对渠道赢得销量，研究用户精准营销!

       秉承着“为用户提供小巧好用、高性价比产品”的初心，小熊从2006年创立伊始，就在不同人群及其生活与工作的场景中进行探索，并开辟出一条属于自己的创意小家电之路，让小家电更人性化的从每一处细节上为人们提供便捷与服务。

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从推出第一款产品酸奶机开始，小熊接连打造出了多个爆款产品。酸奶机累计售出300万台、三明治早餐机在天猫上销量超85000件、2020年“双11”期间，小熊烤串机、电烤炉、多士炉等七大品类获天猫平台销售额第一，打蛋器、电热饭盒等五大品类获京东平台销售额第一，其全渠道销售额在2020年“双11”期间超3.18亿元。

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  小熊的业绩也随着多款产品的成功而逐年攀升。2015-2019年，其营收分别为7.25亿元、10.54亿元、16.47亿元、20.41亿元和26.88亿元，年复合增长率38.76%；净利润从7174.32万元增长至2.68亿元，年复合增长率39.02%。在营收和净利润双攀升的加持下，小熊在2019年8月成功上市。

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chinson312 发表于 2022-3-4 04:39 PM
我家有一个小熊蒸蛋器

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上市后的小熊迎来了业绩上的新高度。2020年，小熊的营收和净利润分别为36.6亿元和4.28亿元，同比增长36.16%和59.64%。小熊之所以在2020年涨幅显著，主要在于其业务版块之一的厨房小家电品类的营收，由2019年的22.38亿元增长至2020年的31.17亿元，同比增长39.28%。而在厨房小家电的5大细分产品类型中，除电动类和锅煲类始终保持着稳定的增长外，尤以西式电器类的增长最为突出，其营收由2019年的2.81亿元增长至2020年的6亿元，同比增长达113.48%。

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   以咖啡机、面包机、破壁机等为代表的西式电器类产品的“异军突起”，除受疫情宅经济客观因素影响外，也不能不说是小熊对市场前瞻性判断的再一次成功，而这都得益于小熊对消费人群的精准分析和对渠道选择的正确布局。