2023家电行业大事记

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日韩厂商退出液晶面板领域的决心很是坚定。今年8月初，松下宣布清算旗下的LCD面板业务子公司PLD(松下液晶面板有限公司)。同日，JDI宣布将在2025年3月前停止其日本鸟取工厂的LCD面板生产。日本另一家玻璃基板厂商AGC株式会社也在今年5月宣布，将在2023年底之前停止在高砂工厂生产LCD玻璃基板产品。韩企方面，三星和LGD已在2022年先后公布正式停产LCD面板，并于今年持续推进停产及相关专利转让事宜。

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LCD面板市场一直被认为是夕阳市场，迟早会被OLED等领先显示技术所取代，这也是外界看来日韩厂商放弃该赛道的原因之一。不过，中国家电网注意到，LCD在汽车领域的应用依然处于增长状态，这或许会成为LCD面板的另一个机会市场。另外，Mini LED背光技术的诞生，也为LCD冲击中高端提供了可能。

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当下国内面板厂商在LCD市场已占据绝对领先的市场份额，随着日韩厂商相继退出，全球LCD面板产能将持续加速向中国市场转移。但需要注意的是，新兴显示技术涌现、LCD市场份额下降也是不争的事实，对于国内面板厂商，如何持续挖掘LCD面板在其他新兴场景领域的应用机会，如何对“卡脖子”的核心材料和关键设备方面实现突破创新，以及如何多条腿走路实现对其他新兴显示技术的突破等，都是接下来国内面板厂商在生产经营过程中需要认真思考和应对的现实问题。

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双11“低价”开战，构成三方良性循环至关重要。
2023年的“双11”有点“吵闹”，大促刚开始，一场有关“全网最低价”的争论就在京东、李佳琦直播间和海氏电器之间展开。2023年的“双11”也有点“冷清”，从搜索数据与微博话题讨论度来看，消费者的关注度不如从前，网友讨论最多的反而是“价格够不够低”。

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当低价成为今年双11的主题，在各种优惠信息集合平台上，家电促销优惠也不断刷新：“某品牌洗地机各项优惠下来只要1550，上个月朋友买的还要两千出头”，“西门子一款10公斤洗衣机只要2699，某款65寸电视1899元，这活动力度也太大了”，“直播间秒了一台静音破壁机100出头、一台大品牌平板电脑不到500，简直不要太划算”......在消费意愿尚显不足、消费能力有待提高的情况下，价格优惠确实为家电市场带来了一些活力，从相关数据来看，双11期间，冰洗、厨卫等多个家电品类线上市场均实现了一定增长。不过，也正如有行业人士向中国家电网预判的，尽管在“低价”刺激下，双11家电市场增长依然“下有底上有顶”，即没有双位数大跌，但增长幅度也不并十分明显。

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一味追求低价，结果很难双赢。过度低价竞争必然挤压了厂商和平台的利润，也可能引发品质、服务等后续问题，降低消费者体验。比起低价，或许更重要的是形成“商家、平台、消费者”之间的良性循环。对于企业，依靠规模效应和技术驱动供应链持续创新，不断降低产品的生产、采购和物流等成本，在确保品质和服务的基础上建立起价格竞争优势，才是最应该做的事。对于平台，一头连着商家一头连着消费者，如何发挥自身的大数据、供应链以及多消费场景触达等优势，为消费者提供更多高品质、个性化、差异化、多元化选择，同时反哺制造商，带给他们更多的市场空间，才是更理想的状态。