壁纸电视再受企业青睐

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　随着人们对于彩电产品的消费观念发生变化，彩电行业在近几年里呈现出更加多元化的发展趋势，市场中也诞生出一些聚焦产品形态升级的细分产品类型，超轻薄设计便是其中一个发展方向。

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　事实上，无论围绕彩电产品的超轻薄设计还是壁纸电视等细分产品品类本身，都不是一个全新的概念。超轻薄机型的相关概念2015年便已在业内被提出。目前针对壁纸电视，创维、LG、康佳等彩电品牌在几年前便有相关布局，也有一些品牌推出了壁画电视、画壁电视等类似概念的产品。

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　问题也随之产生，当下为何不少企业会再度聚焦壁纸电视等超轻薄设计的产品?超轻薄设计的产品在互联网电视崛起之时曾被一些彩电企业所关注，与当时相比，这一次布局这类产品又会有哪些不同?

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　显示技术之外，壁纸电视等超轻薄产品再度成为行业热点.

　　近几年彩电市场一直处于存量市场阶段，企业竞争压力较大，而彩电经过多年的迭代，产品同质化非常严重，尤其在技术方向，一些LCD、4K、AI等主要产品规格渗透率相当高。根据GfK中怡康推总数据，2021年LCD电视零售量份额达到98.5%，4K电视零售量份额达到71.6%。

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　因此，彩电企业近几年也在探索产品不同的技术发展路径，将OLED、QLED、激光、Micro LED、Mini LED等一系列显示技术应用到了彩电产品之上，试图通过产品显示技术上的创新，吸引更多消费者的关注。不过由于OLED、Mini LED、Micro LED等显示技术面板的整体良品率仍然偏低，导致成本居高不下，采用上述显示技术的彩电产品也常常被相关企业定位于高端市场。

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目前来看，彩电产品在显示技术层面的创新，虽然吸引了一些对于技术升级敏感的消费者，但由于这些产品价格本身处于高位，叠加了疫情一定程度上抑制了人们对于家电等耐用品的消费热情，并未扭转彩电市场整体规模逐年下滑的趋势。奥维云网数据显示，2022年Q1国内彩电全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。

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　“这两年由于突如其来的疫情，全球市场环境更加恶劣，一方面是出口及内需的不力，另一方面是企业之间产品技术壁垒的减弱，倒逼企业进行产品形态上的研发，以追求差异化竞争力。”GfK中怡康彩电品类资深分析师何智晶向中国家电网记者表示，消费者的消费观念在升级，对于美学的追求在不断提升，电视的使用场景也发生了变化，这些因素相互影响，催生了壁纸电视等超轻薄类型的产品再度进入彩电市场。

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中国电子视像行业协会副秘书长董敏告诉中国家电网记者，之前企业对于壁纸电视、壁画电视的推广并没有在市场引起波澜，一方面原因在于电视市场在近年来本身处于不景气之中，而早在2016年电视市场的规模增长更多来自于互联网品牌的促销，消费者的关注点集中在品牌而非产品;另一方面，壁纸电视、壁画电视一直以来所宣传的超轻薄并不是普通消费者的痛点，无法引起购买冲动。“壁纸电视更多采用OLED屏幕，近期OLED面板的供应量和成本发生了大幅改善，加上企业对于销售规模不再渴求时，开始追求高附加值的产品售卖和高质量的经营，众多品牌也因此在近期密集发布了壁纸电视。”