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标题: 【转载】信息时报－音响业暴利黑幕揭秘 [打印本页]

作者: benwei 时间: 2003-5-28 09:35 PM
标题: 【转载】信息时报－音响业暴利黑幕揭秘
大家看看，那些C*V、*浪等“音乐家私”所给音响市场带来的恶果！

音响业暴利黑幕揭秘 (2003年05月27日 10:53)
　
　核心提示

　　中国规模最大的音响企业每年销量也不过十几万台，销售额最大的也只有10亿元左右，整个音响业的销量还不如TCL或长虹一家的彩电销量多，音响业还没有真正意义上的大企业，这些“小企业”的“小日子”却过得“很富足”。

　　中国音响业为何做不大？这个话题一直在困惑着人们，经过一段时间的深入调查后，记者发现超级暴利、艺术伪装、好坏难分成了中国音响业最可怕的三大“非典型病毒”，这三大病毒一直阻碍着中国音响业成长壮大。

　　黑幕一：

　　音响业的暴利神话

　　记者去年花了6800元买了一套××牌家庭影院，用了两年也没发现有什么了不起，音响效果与一般品牌相比，也“听”不出什么过人之处。一位发烧友对记者称：这套音响可能只要几百元的成本。记者对他的话半信半疑之际，突然碰到某空调企业“买空调送2900元家庭影院”，一位知情者对记者透露，这套标价2900元的音响实际进货价只需380元。经过多方调查后，此言果然得到了充分证实。看来，音响业的“暴利”还真是让人不得不相信。

　　“一个专卖店每月只需卖一台音响就足以维持生计！”一位刚刚落脚广州的某音响品牌的老总在接受专访时对记者称：“一台5000多元的音响，直接成本不到1000元，顶多也不会超过1500元，如果门面不大，租金不贵，完全可以持平。如果多卖一台，那就是多赚几台的钱了。”这位老总对其在珠三角的连锁扩张计划十分自豪，认为利润率高正是音响专卖店遍地开花的根本原因。

　　令人最震憾的是，中低档产品的赚头还不算大，拿那些几十万元甚至上百万元的产品来说，卖一台50万元的组合音响，其利润足以一次付清一套40万元的新房。

　　黑幕二：

　　音响全是“艺术伪装”？

　　一位彩电业的宣传人员告诉记者，彩电的技术远比音响高，但利润却低得多，卖一台音响可能胜过卖100台彩电。为什么？因为音响业有一层巧妙的“艺术伪装”，反正人们的耳朵不如眼睛灵敏，彩电有什么毛病一望便知，音响业的毛病并不是普通消费者能轻易听出来的。家庭影院说白了就是一个“发声器”，将那些大大小小的木箱子拆开一看，里面也就是几个简单的发声装置，技术含量并不高。中国市场就是这么怪，“眼睛”（彩电）不如“耳朵”（音响）赚钱。

　　音响业到底是一般的家电产品，还是像吉它与钢琴这样的艺术品？这个问题困扰了业内外很多年。作为家电业重要一员的音响业一直将自己当成了家电业中惟一的“艺术家”，而且“艺术是无价的”，所以音响业再怎么有暴利，也还是个小行业，甚至没有热水器、消毒柜、微波炉等小家电的市场大。记者在音响业的许多次采访中，也没有发现有哪一位老总或高级职业经理人具有很高的艺术水平的，与一般家电业的精英并无二致，在音响业我们并没有发现一位公认的、真正的大艺术家。

　　音响可不可以像彩电或电脑那样走入平常百姓家？没有哪一个音响业老板给予记者肯定的回答。原华帝集团总经理、现威莱音响总经理———姚吉庆认为：音响业的泡沫价格一定要向其实际价值回归，音响业一定要将暴利降到合理的水平，而且音响业一定要与网络技术相链接。令人遗撼的是，姚吉庆关于音响业一定要像家电那样“卖性价比”的营销思路因触及到了行业的软肋而饱受同行非议，看来姚吉庆领导的音响业的普及浪潮还面临着许多既得利益者的阻碍。

　　黑幕三：

　　行业混乱缺乏标准

　　在音响业界，洋品牌越来越不吃香，因为假洋鬼子多，导致真洋鬼子也大跌身价，当然，真洋鬼子其实也真不如假洋鬼子。全球音响中国造，这是大趋势，许多中国名牌或者说世界名牌其实与小作坊或山寨厂有很多OEM的往来。

　　一位从音响业退出的经销商对记者称：这个行业太混乱了，做了几年音响也弄不明白为什么要这么玩，除了包装品牌与终端建设外，还真是分不清哪些音响好，哪些音响坏。几位发烧友也对记者称：香武仕虽然被中央电视台点名批评，但这个产品做得很精致，外观上的细节做得很动人，还真有皇室风范，你说香武仕到底是好是坏？谁也说不清。

　　音响业没有真正让人尊敬的大品牌，都是小品牌，只是看谁更小而已。一位音响杂志的负责人对记者称：为什么中国音响名牌的 A标评比先评了10家，接着又要评10家？就是因为先评的10家不能让后评的10家心服口服，这20家也未必让消费者都心服口服。消费者期待着有一二家企业每年能卖个几百万台，能像TCL、长虹、创维那样，将这个行业洗出一个样子来。毕竟人们的生活水平提高了，几千元的音响并不算贵，关键是音响企业一定要端正心态，放下贵族架子。

作者: 黑白 时间: 2003-5-29 09:35 AM
日本的"经营之神"的松下曾经说过一句冠冕堂皇的话,话的意思是,我的商业利润是客户自愿给我的报酬,是对我工作的认可云云,看来只要是自愿的,你不让买家付出这个利润,买家还要和你生气的,因为是自愿的,把付钱的事情弄成自愿的,这就是所谓的经营!

作者: dw56 时间: 2003-5-29 08:31 PM
标题: 嘿嘿
虽然是自愿的，但总归有些不爽。

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